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利川“我靠重庆”与宜春“一座叫春的城市”,城市广告非得暧昧联想制造轰动效应吗?

作者:佚名 来源:未知 日期:2012-7-11 8:11:15 人气: 标签:
导读:利川公交车广告:我靠重庆“我靠重庆,凉城利川”8个字的旅游广告语,将利川推向舆论的风口浪尖。10日,利川市旅游局长孙福民称,决定用“重庆这边,凉城利川”取…

                                利川公交车广告:我靠重庆

“我靠重庆,凉城利川”8个字的旅游广告语,将利川推向舆论的风口浪尖。10日,利川市旅游局长孙福民称,决定用“重庆这边,凉城利川”取代原来的广告语。容易产生不雅联想的广告词要改,地方政府的有些思路更得改。

在孙福民看来,这8个字的“得意之作”,是受武汉某楼盘“我靠地铁”的广告语启发。让他纳闷的是,为什么没人炒作、质疑楼盘的广告语呢?让他无奈的是,此“我靠”非彼“我靠”,用了多年的善意、亲近的原意,已被网络语言绑架。这无奈我们宁愿相信是真的,但是失误也是实实在在的。

语言不是一成不变的,尤其近些年汉语传统语汇受到网络语的大幅冲击。如今,“我靠”在人们口头和网络上,其不雅含义基本尽人皆知。作为地方政府部门,将这个词用于城市的旅游宣传,就必须考虑是否会引起误读。

让人遗憾的是,尽管利川市旅游局更改了广告语,却始终没有认识到自己的失误,而是一再声称“被网友误读”。商家为了搏出位,要挣钱,打出“惊天地泣鬼神”的广告语,公众会宽容得多。而旅游局打出的是城市旅游宣传标语,代表的是地方政府形象,就必须谨言慎行,考虑再三。政府做任何一件事都必须爱惜自己的羽毛,维护良好的公众形象,才有公信力。

更严格地讲,从“宜春,一座叫春的城市”,到利川的“我靠重庆”,地方政府都难脱借机炒作、搏出位之嫌。正如有些网友提出的,为了出名有的地方政府利用广告词的“语带双关”引发公众的暧昧联想,从而制造轰动效应,达到“被人记住”的目的,哪怕被人记住的是恶名。这种急功近利的做法,即便在短期为地方发展带来经济收益,也是饮鸩止渴,不足取也。

新闻链接

据重庆晨报、武汉晚报报道

从今年6月开始,为在重庆推介湖北利川市旅游资源,利川市旅游局在重庆做了广告词为 “我靠重庆,凉城利川”的广告,该广告共投放21辆公交车。该广告也被网友戏称为“最牛广告”,引起社会的极大争议。

据利川市旅游局局长孙福民介绍,之所以采用“我靠”两字打广告,主要出于4方面考虑,一是利川与重庆地理位置相近,“紧靠”重庆;二是利川主要的经济流向在重庆,依托重庆、融入重庆、发展利川是利川市域经济发展的战略选择;三是重庆是利川旅游的重要客源地,利川旅游发展需要依靠重庆客源;四是利川与重庆的紧密合作关系,先后与重庆市的奉节等周边县市达成联合宣传推介意向协议。因此,这两个字绝没有骂意,也不是用来炒作。

7月6日,孙福民表示,广告完全是从字的传统意义“靠近、依靠”理解,绝非炒作,在网络上引发如此大的争议出乎意料。孙福民同时表示,不论如何,利川“凉城”被大家记住了。

7月9日,孙福民透露:利川市旅游局已想好了广告语“我靠重庆”的替代词,改为“重庆这边,凉城利川”。

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